Netflix tar reklamupplevelsen till nya höjder genom att tillkännage att de kommer att lansera interaktiva midtroll- och break-reklamfilmer, som drivs av generativ AI, med start 2026.
Annonsstödd prenumerationstillväxt
Även om detta drag visar streamingjättens engagemang för sin annonsstödda modell – som har sett en stark tillväxt sedan lanseringen i november 2022 – kommer det sannolikt att väcka oro bland dem som är skeptiska till AI.
Läs: Solskjaer på offensiven – beställer 5 nya spelare
Netflix annonsstödda abonnemang har nu 94 miljoner prenumeranter, vilket står för hälften av alla nya registreringar.
”Tittarna ägnar lika mycket uppmärksamhet åt annonserna som åt innehållet”
Amy Reinhard, Netflix reklamchef, betonade plattformens höga reklamengagemang för Media Play News:
”Prenumeranter ägnar lika mycket uppmärksamhet åt midtroll-annonserna som åt själva innehållet”, hävdade hon – ett påstående som kan tyckas något långsökt.
AI-annonsmaterial som imiterar seriens stil
De nya AI-drivna annonsformaten kommer att anpassa sig till utseendet och känslan av det du tittar på. Halvtidsannonser och annonser halvvägs genom innehållet kommer att hämta inspiration från din nuvarande stream.
Med tanke på det senaste Black Mirror-avsnittet Common People – en av Netflix egna produktioner – verkar denna åtgärd extra ironisk.
Mer relevanta och interaktiva annonsupplevelser
Enligt Netflix lovar denna förändring:
- Mer kontextuellt relevant annonsering
- Ökad interaktivitet
- Bättre möjligheter för annonsörer att nå sin målgrupp
Plattformens egna annonssystem, som lanserades i USA i april och planeras att expanderas globalt i juni, kommer att lägga grunden för detta.
Läs vidare Popidol: Prince of Persia: The Sands of Time-remaken kommer med en lovande uppdatering
Mål att fördubbla reklamintäkterna
Netflix siktar på att fördubbla sina annonsintäkter till 2025, vilket visar ett långsiktigt engagemang för denna intäktsmodell.
Företagets fokus på generativ AI för att skapa personliga och uppslukande reklamupplevelser skiljer det från konkurrenterna – för tillfället.
Balansen mellan intäkter och användarnas förväntningar
Även om potentialen för ökade annonsintäkter är enorm, måste Netflix hitta balansen mellan:
- Annonsörernas önskemål
- Prenumerantpreferenser (många värdesätter annonsfri streaming)
- Den sociala och miljömässiga effekten av AI-reklam
Som Netflix-prenumerant kan man undra: Vad skulle Don Draper säga om detta?
faktum:
- Midtroll-annonser: Annonser som spelas upp mitt i ett program
- Generativ AI: Artificiell intelligens som kan skapa nytt innehåll, inte bara analysera data
